Por estas razones el mercado de la belleza seguirá creciendo a pesar de la pandemia

Los efectos negativos en algunas industrias debido a la pandemia de Coronavirus (Covid-19) han sido palpables; sin embargo, otras áreas se hallan en un terreno fértil a partir de los cambios que ha experimentado el mundo. El mercado de la belleza, en especial el enfocado a skin care, ha crecido en últimos años y se espera que mantenga el ritmo a pesar de la pandemia, debido a que responde a una tendencia mayor: el self care, así lo asegura Jorge Treviño, Key Account Manager para FOREO México.

La industria de skin care a nivel global tiene un valor estimado de 148 mil millones de dólares (mdd) y se espera que para 2024 esa cifra crezca a 180 mil mdd. En este contexto, FOREO, la marca sueca de tecnología de belleza, destaca por ser pionera en la subcategoría de Beauty Tech, un mercado que ha marcado un nuevo ritmo al ofrecer soluciones con efectos más inmediatos.

“Nosotros damos un valor agregado, el cual radica en tener la tecnología de nuestro lado. Poco a poco hemos visto cómo crece ese mercado en el que FOREO fue pionero, así que creemos que para allá va la tendencia. Además, esto se combina con la satisfacción inmediata que buscan hoy en día los consumidores, un efecto que nuestros dispositivos LUNA y UFO cumplen desde el primer uso”, destaca Jorge Treviño.

Con productos revolucionarios como el cepillo de limpieza facial LUNA y el primer aplicador inteligente de mascarillas, UFO, la empresa ha experimentado una buena adopción por parte del consumidor mexicano. Ejemplo de esto es el desempeño de UFO, cuyas ventas representaban 5% en 2019, mientras que hoy representan entre un 10 y 12%. En tanto, las ventas de LUNA 3 han crecido hasta concentrar un 20% del catálogo de productos de la compañía.

Estos números se han mantenido en medio de la emergencia sanitaria, la cual obligó a miles de negocios a migrar sus operaciones al canal de venta digital; así lo hizo FOREO México, aunque desde antes de la pandemia la compañía había puesto el foco en el e-commerce, una estrategia que ha permitido mantener su objetivo de ventas para este 2020, el cual contempla superar, como mínimo, en un 50% las ventas de 2019. 

“Con algunos retailers ya nos posicionamos como la marca No.1 de skin care en venta online. Hemos entrado a un top 8 o top 5 dentro de todas las marcas del universo de los retailers en línea. Esta oportunidad nos ha ayudado a acelerar nuestra estrategia digital y estar cerca del objetivo que nos planteamos para este año”, detalla Edgar Andrade, Key Account Manager para FOREO México.

El mercado mexicano ya se posiciona dentro del Top 10 de los más importantes para la marca y significa una puerta de entrada a otros mercados en Latinoamérica, una posición que respalda con un sólido desempeño en ventas y una fuerte presencia en e-commerce, la cual seguirá siendo la punta de lanza para la estrategia de la marca en México.

Tan sólo durante el pasado mes de mayo, las ventas aumentaron de manera exponencial y, en especial, las mascarillas para UFO cobraron una relevancia no vista hasta el momento, lo cual responde a la tendencia de skin care y self care que ha permeado durante la pandemia. “Sin importar de qué retailer se trate, las mascarillas han estado agotándose, algo que nunca había pasado”, detalla Edgar Andrade.

El objetivo de liderar la categoría de skin care se mantiene firme para FOREO a pesar de los tiempos, porque la marca ha adoptado el self care como su estandarte, una tendencia que no ha demostrado signos de desaceleración ya que impulsa una narrativa sobre alcanzar la mejor versión de uno mismo, es ahí donde entra el skin care y es ahí donde entra FOREO.

Te recordamos que UFO ($4,995) y LUNA 3 ($4,995 mxn) se encuentra a la venta en tiendas Liverpool.com.mxSephora.com.mxAmazon.com.mx y Mercadolibre.com.mx.

Autor: Shana

Actualmente el periodismo y los medios de comunicación están en constante cambio, en gran parte por las nuevas tecnologías. Por tal motivo, he creado shanafilms como un medio dedicado a acercar al público general una mirada profesional, crítica y entretenida a través del turismo, en cine, los videojuegos, el entretenimiento y estilo de vida, con contenidos originales.

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