Después del exitoso lanzamiento en 12 mercados a principios de 2022, Nielsen anunció la mejora de su ID System para Digital Ad Ratings en México y otros 16 mercados.
La desactivación de las cookies está cambiando drásticamente el ecosistema publicitario. Combinado con el deterioro de otros identificadores digitales, el día de hoy hay un mayor enfoque en las mediciones que priorizan a las personas para contar y deduplicar audiencias en todas las plataformas e informar sobre métricas basadas en personas.
El ID System de Nielsen que impulsa Digital Ad Ratings aborda el desperdicio de publicidad y ayuda a los anunciantes y publishers a medir el alcance y la frecuencia de sus audiencias con mayor confianza, sabiendo que cuando se ve un anuncio digital, los datos demográficos se deduplican en las plataformas móviles y de PC.
“El Identity System de Nielsen revoluciona la forma en que se miden las campañas publicitarias digitales en un ecosistema de medios que cambia rápidamente. Gracias a nuestro ID que impulsa Digital Ad Ratings, nuestros clientes pueden medir las audiencias de sus campañas con confianza y precisión. De esta forma, se obtienen datos deduplicados para obtener métricas reales y accionables” expresó Germán Pérez-Duarte, VP de Nielsen en Latinoamérica.
Manuel Morales, Digital Lead para Latinoamérica, comentó: “Ante un entorno de consumo de medios cada vez más diverso, y aunado a la necesidad de los anunciantes de contar con información precisa para la toma de decisiones, Nielsen encabeza la evolución del entorno de medición Digital, al promover herramientas que brinden información para la medición, administración y optimización de campañas y presupuestos publicitarios”
El Identity System de Nielsen mide las campañas digitales para la open web junto con las integraciones ya existentes para los Walled Gardens. El Identity System de Nielsen conecta impresiones de anuncios digitales para la web abierta con datos demográficos de proveedores de datos de Nielsen y de terceros. Está alimentado por más de 2 mil millones de identificadores de dispositivos en todo el mundo y se actualiza constantemente.
Nielsen continúa estableciendo y ampliando sus relaciones con proveedores de datos globales y locales para potenciar su Identity System.
Este es un hito importante mientras evolucionamos hacia la estrategia global Nielsen ONE que respalda una sólida capacidad de medición digital y ayuda con la construcción de una verdadera plataforma cross-media <para medir audiencias en todas las pantallas.
Shana 